深圳星空体育女性健身热带活体育“她”经济

2024-03-09 01:42:09
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  星空体育▲3月7日上午,在龙岗区某健身房内星空体育,健身爱好者在瑜伽教练的示范下,认真完成每一个动作。 深圳晚报记者 严文婷 摄

  深圳新闻网2024年3月8日讯(深圳晚报记者 杜婷)5:50,32岁的Echo会准时起床洗漱,赶在早上7时前到达健身房上一个小时的团操课,跟着教练和动感的音乐尽情挥洒汗水,再神清气爽前往公司,开始一天的忙碌工作。这样的健身习惯,她已经坚持了5年,对于她来说,运动健身已经成为了生活的一部分。在深圳,像Echo一样热衷于健身、热爱运动的女性已经越来越多,与此同时女性逐渐成为运动消费市场的主力军,带动体育“她”经济活力的释放。

  随着春节长假的结束,深圳各大健身房迎来一波新的客流增长,其中女性的健身热情尤为高涨。

  根据乐刻运动发布的《2023当代女性健身洞察报告》显示,乐刻深圳区域女性会员占比为41%,活跃女性用户数量较2022年增长了16%星空体育,深圳女性健身爱好者的数量逐年增加。而从深圳女性用户的年龄分布来看,“95后”已经成为中坚力量,占比达34%,“00后”以24%的占比紧随其后。

  “95公斤的每个都可以进髋了!”在完成一场高难度的深蹲动作训练后,卉晴开心地在社交平台晒出自己的训练视频,不一会儿便收获了上百个网友点赞和评论。作为一名“95后”健身达人,自从一年半前接触健身后,卉晴便彻底立马爱上了“撸铁”,不仅身材越练越好,而且还在社交平台上拥有了2万多名粉丝。

  卉晴告诉记者,起初选择健身是对自己55公斤的体重不满意,希望通过健身减肥瘦到45公斤。然而随着健身习惯的养成和对运动健身知识了解更深入,她的健身目标慢慢从追求纤瘦的身材变成了举起更大的重量、拥有更健美的体态。

  随着女性健身群体的增加,女性健身教练这一职业也逐渐进入大众视野,更有甚者身体力行将兴趣变成职业。

  18:30,健身教练“小美姐姐”准时出现在一健身房团操课教室里,带领十余名女性跳起了健身操,站在舞台中央的她激情四射,感染了在场的学员。谁能想到,两年前的她还是在互联网公司经常加班的上班族,用她的话来说是“因为经常加班熬夜身体被透支,精神状态差到轻度抑郁”。

  “小美姐姐”告诉记者,在坚持健身后不仅体重减下来了,精神状态也更好了,也坚定了自己考取专业资格证转型当全职教练的想法。她坦言,目前健身行业女性教练仍比较稀缺,但女性教练具有亲和力的优势更能吸引学员,目前她的学员中95%为女性,“女教练更受女学员的欢迎。”她说。

  除此之外,女性多元化的健身需求也促使行业需要更多的女性教练加入。深圳一大型商业健身房欣悦荟瑜伽健身运营总监张帅告诉记者,该店共有三名女性教练,分别负责减脂塑形、产后修复、普拉提等个性化课程,以满足女性用户的健身需求。

  乐刻运动数据显示,目前深圳区域女性私人教练数量占比35%,人数较两年前增加了约50%,女性私教占比正以每年1%的速度增加。

  “健康变美”成为当下新流行。由上海体育大学经济管理学院、三体云动和万博宣伟联合制作的《2023中国健身行业数据报告》显示,女性健身消费者占比达55.41%,她们是健身消费市场的主力军。

  “三八”国际劳动妇女节来临,女式运动器材迎来销售小高峰。记者从淘宝获悉,女款拳击手套、音乐拳击机等运动器材在该平台上屡屡爆单星空体育,壶铃的成交量同比维持三位数高增长星空体育,有淘宝店铺15.9元一个的壶铃卖出了90多万单。美团数据也显示,3月以来,女性消费者贡献的运动健身订单量同比增长380%,其中拳击运动订单量同比增长130%,体育“她”经济之风正在悄悄刮起。

  团课费用、运动服和运动鞋等装备费用、运动器材费用……Echo给记者细数了她在健身方面的花销,平均每个月在健身上的支出了占到了日常开销的50%,但她表示这笔经济投入很值得。“在健身消费的过程中我获得了正向的能量反馈,反而能够让我有更好的状态去面对工作和生活,产生更大的经济和精神收益。”Echo如是说。

  随着“悦己”意识的提升,越来越多的女性愿意为健身消费买单,女性运动赛道越来越“香”。根据多家运动品牌披露的2023年业绩数据来看,亚瑟士(Asics)、新百伦、斯凯奇、露露乐蒙(lululemon)均实现了全年销售额的双位数增长,安踏旗下的斐乐(FILA)品牌也取得了10%至20%的增长。就在去年,安踏还收购了女性运动服装品牌玛伊娅服饰(MAIA ACTIVE),进军以女性为主的瑜伽服市场。

  女性运动消费市场成为新生意经的同时,也为行业带来了机遇与挑战,他们需要绞尽脑汁留住和吸引新的女性用户。

  “目前我们的团课用户女性占比超七成,为了满足更多女性用户的需求,我们自主研发了‘翘臀’‘腰腹塑形’‘胸背塑形’等系列塑形课程,同时也自主研发和引进了一些广受女性用户喜爱的舞蹈课程。”乐刻深圳区域负责人张楠向记者介绍。

  主打“低消费”“月付制”的新型健身房试图通过特色化课程招揽女性用户,而传统健身房则选择在定制化的品质服务上发力星空体育。

  张帅认为,更加精细化的课程、一对一私人定制的高品质服务将是行业发展的一大趋势。他告诉记者:“我们会定期免费为女性会员进行体测、制定针对性的运动方案,针对私教会员我们还制定了较为完善的课程服务体系,建立了一套标准化的服务流程。”

  “我觉得深圳是一个走心的城市,深圳人健身更讲究品质和服务。”在从事健身行业20余年的张帅看来,用心服务更能打动用户的心,尤其是吸引更多逐渐成为主流的女性健身群体。

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