BOB半岛健身場地設施持續改善，全民健身活動蓬勃開展，體育公共服務不斷完善。2023年，全民健身線上運動會參與人數超2000萬，“奔跑吧·少年”主題健身活動參與青少年達6329萬人次……群眾體育活動不斷創新形式，讓更多人感受到體育的魅力，同時助力鄉村振興BOB半岛，滿足人民對美好生活的向往。

　　1月7日，2024廈門馬拉鬆賽在福建省廈門市鳴槍開跑。路跑愛好者汪涌作為官方配速員踏上賽道，用自己的經驗幫助眾多參賽選手順利完賽。8年多前，汪涌還是個跑步“門外漢”BOB半岛，5公裡都難以跑完。而如今，他已完成30多個全程馬拉鬆、100多個半程馬拉鬆。

　　跑步成了汪涌生活的一部分。從北京二環的護城河邊，到奧林匹克森林公園的健身步道，都留下他的足跡。“通過跑步，我收獲了健康和快樂，也結識了很多志同道合的跑友，生活更加充實！”

　　汪涌的感受，道出了參與體育活動帶給人們的滿滿獲得感。放眼神州大地，健身場地設施持續改善，全民健身活動蓬勃開展，體育公共服務不斷完善。從“要我練”轉變為“我要練”，健身深度融入生活，廣大群眾收獲了實實在在的幸福感。

　　冬日的午后，浙江溫州鹿城南匯智慧百姓健身房內BOB半岛，數十台健身器械整齊擺放，牆上的屏幕實時顯示健身者的鍛煉數據。市民劉暢是這裡的常客，“從家出發走5分鐘就到，費用折合一天一元錢。”在溫州，百姓健身房已建成400余家，累計服務群眾超800萬人次。

　　鍛煉不鍛煉，效果看得見。幾年前，劉暢很少參與體育鍛煉，體重一度飆升至近200斤。堅持健身，讓他不僅恢復了身材，體質和精氣神也明顯改善。“現在除了每周到健身房慢跑、做力量訓練，我還加入了騎行俱樂部，每次爬坡挑戰自我，特別解壓！”

　　“當前群眾參與體育活動熱情高漲，反映出人們對身心健康的關注達到新高度。”清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉表示，隨著“健康第一”理念深入人心，參與體育活動逐漸成為一種生活方式。

　　以前常發愁“健身去哪兒”，現在就近鍛煉更加便捷。城市閑置邊角地變身運動空間、更多體育場館免費或低收費開放、“15分鐘健身圈”遍及城鄉……截至2022年底，全國體育場地增至422.68萬個，人均體育場地面積達2.62平方米。

　　2023年，全民健身線上運動會上線約200項賽事，參與人數超2000萬﹔“奔跑吧·少年”主題健身活動開展43866場，參與青少年達6329萬人次……群眾體育活動不斷創新形式，讓更多人感受到體育的魅力。預計到2025年，我國經常參加體育鍛煉人數比例將達到38.5%。

　　從“常健身”到“會健身”，成效既要看數量，更要看質量。目前，累計超300萬名社會體育指導員深入基層，把科學健身知識和服務送到群眾身邊。國家體育總局積極創編適用於各個年齡段人群的科普作品，推出“世界冠軍教你健身”系列視頻，幫助人們正確鍛煉、少走彎路。

　　人人參與體育BOB半岛，體育造福人人。《第五次國民體質監測公報》顯示，近年來我國國民體質總體呈上升趨勢，城鄉居民體質水平差距逐步縮小，運動增強體質作用明顯。

　　“隨著全民健身上升為國家戰略，全民健身的理念與行動正深度融入大眾生活，以越發豐富的形式和內涵為美好生活增色添彩。參與運動不僅能強身健體、愉悅身心，更有助於豐富精神文化生活，形成健康文明的社會風氣。”國家體育總局群眾體育司司長丁東說。

　　每當雪季到來，北京大都市購物城人流如織。這幢三層樓裡聚集著近60家雪具店，開業17年的冷山磁器口總店稱得上其中的“老字號”。步入店鋪，滑雪板、滑雪杖、滑雪服等各式裝備琳琅滿目。“近5年來，店鋪每年的營業額都能達到2000萬元。”店長路偉說。

　　說話間，一家四口前來購買雪具BOB半岛。“我大女兒今年11歲，准備這個寒假開始正式學滑雪。”母親張雅娟忙著給女兒試穿滑雪鞋。路偉介紹，以前人們習慣租滑雪裝備，現在更傾向於擁有自己的裝備，“2023年11月一個月，光是滑雪鞋就賣出400多雙。”

　　北京冬奧會后，“帶動三億人參與冰雪運動”熱度不減，不但拉動大眾冰雪消費升級，更助推裝備制造、場地運營、冰雪旅游等上下游產業鏈共同發展。截至2022年底，全國冰雪場地增至2452個。《冰雪運動發展規劃（2016—2025年）》提出，到2025年我國冰雪產業總規模將達到1萬億元。

　　群眾健身氛圍愈加濃厚，帶動的不只是冰雪產業。2023年，國內共舉辦路跑賽事580場、參賽總人次550萬。高峰期時，一個周末就舉辦20余場馬拉鬆賽。很多跑友“跟著賽事去旅行”，運動服裝、跑鞋等國產體育產品銷量也穩步攀升。

　　國家統計局發布的最新數據顯示，2022年全國體育產業總規模達33008億元，增加值為13092億元。與上年相比，體育產業總產出增長5.9%，增加值增長6.9%。數據背后，是社會公眾廣泛參與體育健身的強大支撐。

　　當前，群眾參與體育的方式呈現個性化趨勢，消費方式逐步從實物型消費向參與型消費轉變，願意為體育鍛煉和休閑付費的人越來越多。在中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄看來，“大力發展全民健身引領體育消費，通過供給側創新提供更豐富的體育產品和服務，帶動了體育產業可持續發展。”

　　大眾日趨養成運動習慣，形成多元化消費場景的同時，也在開掘新的產業增長點。近兩年，徒步、騎行、登山、露營、沖浪等戶外休閑運動廣受歡迎。“以雲南為例，各級各類戶外協會組織蓬勃發展，每周進行一次以上戶外運動的人數超2200萬。”雲南省體育局局長楊中華說。

　　順應這一趨勢，多部門聯合出台的《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023─2025年）》提出，到2025年，推動戶外運動產業總規模達到3萬億元。全民健身與經濟社會更多領域產生“化學反應”，正打開一片廣闊的藍海。

　　隊旗招展、蘆笙悅響、鑼鼓喧天，啦啦隊載歌載舞，球場邊座無虛席……1月6日，2024年“村超”在貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣開賽。“新賽季吸引了大批新球隊參賽，從去年20支隊伍增加至今年62支隊伍1800余名球員。”“村超”組委會成員之一、榕江縣第一中學體育教師賴洪靜說。

　　人口不足40萬的榕江縣，因為這項極具煙火氣的鄉村足球聯賽，在過去一年“吸睛”又“吸金”。據榕江縣“村超”辦公室統計，2023年5月13日至12月31日，“村超”相關賽事產生超580億次的話題瀏覽量，全網在線直播觀看人次累計超6億﹔榕江縣累計吸引游客733萬人次，實現旅游綜合收入81.13億元。

　　“村超”的火爆，依托於當地深厚的足球群眾基礎。上世紀90年代，榕江縣村民就自發組織在露天球場比賽。如今，全縣擁有25塊足球場地、35支注冊球隊、41所縣級足球特色學校，近5萬人會踢足球。

　　多年深耕群眾體育沃土，依靠鄉村賽事大放光彩的，“村超”不是唯一。同處貴州黔東南州的台江縣台盤村，素有“逢節必比賽、比賽先籃球”的傳統，“村BA”擦亮金字招牌﹔在海南文昌，村村有球場、人人打排球，“村排”從線下火到線上……村賽孕育於鄉村，也反哺鄉村。接地氣、聚人氣，激發出鄉村體育的多元價值。

　　比賽間隙，特色文化表演精彩展示﹔賽場外，電商直播、文創產品火熱登場。“體育+”賦能旅游、文化產業，為助力鄉村振興探索新路徑。乘著辦賽東風，貴州的特色美食、農特產品、非遺產品走出大山，一批旅游項目應運而生，就業崗位隨之增加。線上數據流量轉化為線下客流量，百姓得到了實惠。

　　紅紅火火的鄉村賽事，讓更多人領略體育魅力、感受競技激情。村民為球隊籌集費用、縫制隊徽，比賽時把看台讓給游客、自發組織志願車隊……“村超”解說員楊兵感慨，以體育為紐帶凝聚人心，榕江群眾對家鄉文化更有自信。

　　扎根鄉土的群眾體育活動不斷釋放活力，給舉辦地帶來新氣象。“村超”期間，返鄉創業大學生直播助農﹔“村BA”的輻射效應顯現，周邊不少村寨吃上了“籃球飯”。

　　“體育發展助力鄉村振興，是過去10年我國體育產業發展的一大亮點，產生了很多成功案例。榕江縣和台江縣的創新實踐，對於文體旅融合帶動經濟社會發展、滿足人民對美好生活的向往具有重要的借鑒價值。”王雪莉說。

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