骐 骏 观 点
骐骏观点一
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序号
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观点例项
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观点表达
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1
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骐骏策划人四度
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邪来正度 迷来悟度 愚来智度 恶来善度
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2
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骐骏策划人兵法
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对于一个战斗员来说，既要以枪为枪，又要以口为枪
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3
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对于一个指挥员来说，既要以军为军，又要以口为军
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4
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对于一个策划人来说，既要谋篇布局，又要得其机遇
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5
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在欲变未变之时，见微波而知暗流，闻弦歌而知雅意
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6
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在困惑与迷茫中，逆风而上，披荆斩棘，迭出奇策
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7
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在团队的铸就中，桃红李白皆夸好，须得垂杨相发挥
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8
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在品牌的锻造中，日月出矣，而爝火不息
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9
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在品牌的提升中，吾任天下之智力，以道御之
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10
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骐骏策划人准则
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道义不同不相谋，道义相同心向往之
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11
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马逢伯乐而嘶，士为知己者鸣
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12
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骐骏策划人自勉
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鹤鸣于九皋，声闻于天。
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13
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骐骏策划的过程
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策划前——集思广益，言辞谦谦
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14
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策划中——目中无人，飘飘意远
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15
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策划后——低调隐退，其乐融融
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16
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策划追求的境界
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大梦谁先觉，平生我自知
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17
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骐骏策划的手法
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不按常规出牌,寻找到盛开的自己
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18
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骐骏策划的宗旨
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好的策划是要出彩的，不出彩的策划案不做
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19
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骐骏策划品牌观
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谁创造了品牌,谁就能主宰你世界
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20
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骐骏策划价值观
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凌霄羽毛原无力,坠地金石自有声
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21
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骐骏策划哲学观
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取舍有法,庄谐有韵,张弛有度
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22
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骐骏策划美学观
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物小蕴大,意趣无穷
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23
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骐骏策划市场观
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不做市场的追随者,只做市场的领航人
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骐骏策划的心得：
心得一：选择了这个行业，一如选择了一种挑战!
策划行业特别是酒店餐饮品牌策划行业是能展示思想、创意、智慧的平台。一个项目的成功需要人的大智慧、大手笔、大实践，它让我们不断的超越自我，不断的总结和提炼，它唤起我们允推独步，吐纳庄骚，才思泉涌的激情，选择了这个行业，一如选择了一种挑战，一如选择了一种亢奋、明朗、激越、灿烂的人生！
心得二：做皇帝是需要气质与胸襟的
明太祖朱元璋在一次观猎时，看见骏马奔驰马尾随风飘洒，顿时有感，吟出一句：“风吹马尾千条线.”，随即叫皇太子朱允文和皇四子朱棣属对。朱允文很快对出一句：“雨打羊毛一片毡。”朱元璋眉头一皱，没吭声，“日照龙麟万点金”朱棣不紧不慢的对上一句，朱元璋大悦。
点评：
两个对句，无论从形式上看，还是从音韵上看都是无隙可寻，对得天衣无缝。然而，意境的差别就很大，同样是一幅猎狩场景，朱允文看到的是淋雨羊毛，丑陋猥琐，肮脏邋遢,显得见识短浅，心地狭窄；朱棣看到的是耀日龙麟 ，光彩夺目，富丽堂皇，显得气象非凡，胸襟开阔。这就是两种心态，两种意境，两种观察方法，两种气质和胸襟。
气质与胸襟是一个策划人应有的基本素质，如果没有这种底蕴和修养，所表达的东西是不可能出彩的！
心得三：策划人必须要有独立的人格和自由的心态
现在每个企业几乎都有专业策划机构，设立了自己的策划部，但是有些单位或公司的策划部更多的是简单的平面设计……这批人大多数是刚从学校毕业的学生，缺乏个人的知识积累和能力积累，即使有几个“高手”由于长期浸淫在企业的环境中，在思路上、眼界上往往跳不出本企业的框子，在经济上受制于企业，缺乏独立的思考和创新的激情，为了生存，很多企业的策划部门只是老板个人意志的“应声虫”！往往也搞不出出彩的东西来。
策划活动是一个高智力、高实践，复杂的精神产品的物化过程，如果没有独立的人格和自由的心态，是不可能设计出好的作品。
心得四：“思想火花”、“金点子”只是策划形成一个最初的一个点
现在一些广告公司和一些广告制作商也经常打着所谓专业策划的招牌，将策划泛滥的使用，我有时在想，出谋划策可能是一个人的本能，每个人都有自己的思想火花，都可能在自己的专业领域说出些金点子，须知“思想火花”、“金点子”只是策划形成一个最初的一个点，一个胚胎，真正的策划是一个完整的东西，不是“散打”，它应该有一个中心系统和思想灵魂，是建立在这些“思想火花”和“金点子”之上的“智慧链”，所以我以为策划一词不要泛泛的用，否则真正的策划将会被异化。
骐骏策划的量级观：量级指的是人第一种的智慧层面和知识层面，量级是一种智慧的境界，与量级不同的人或不相等的人交流起来往往很困难，犹如对牛弹琴，故涉及大智慧的酝酿必须和量级相同的人对接和碰撞，否则您会感到很累，感到高处不胜寒。
骐骏策划人文化观：民族文化是我们亘古不变的精神家园。
从人类文化的尺度看，多少世界文化的中心都灰飞烟灭了：巴比伦、埃及、亚述、波斯、希腊以及马其顿、罗马……都灭亡了、消失了，今天他们的土地上生存的既不是原来的人民，唯有中国历史和中国文化经数千年而巍然屹立……中国民族品牌的策划和提升必须拥有中华文化的DNA和精神标徽，五千年的文明史是我们取之不尽的策划源泉。
骐骏品牌策划伦理规范
1我们尊重客户、无论项目大小，我们将竭尽全力地提供服务
2我们尊重同行，秉持行业自律
3我们遵守法规，用符合时代精神思想指导策划实践
4我们严守商业机密，让客户放心、顺心、安心
5我们尊重知识，尊重员工的智慧和劳动成果
6我们提倡团队精神，提倡健康个人生活
7我们保证为所有合作者提供平等的机会
8我们反对不正当竞争，反对员工出卖公司和客户利益
9我们保证在工作时间不做与工作和业务无关的事
10我们将认真对待客户的批评、意见和投诉，加强自我管理
11我们将时刻提醒员工，形象重于生命
骐骏品牌策划倡导的经商境界
胡雪岩（清代红顶商人）说：
如果你有一个县城的眼光，就做一个县城的生意
如果你有一个省城的眼光，就去做一个省城的生意
如果你有一国的眼光，就做举国的生意
如果你有天下的眼光，就做天下的生意 注：（骐骏品牌策划人语）
骐骏品牌策划诉求和观点（企业篇）
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过去 现在
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发挥一种功能
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讲述一个故事
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满足一种需求
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成就一种梦想
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优质的、让人满意的
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让人激动的
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依靠少数的力量
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依靠一个专业团队的力量
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满足你的某个需求
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帮助你认识自己
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重单纯的品牌形象策划
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注重整体品牌形象展示和品牌内核提炼
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避免失败
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对胜利的着迷
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注重有形资产的运用
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注重无形资产的延伸和增值
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成本中心
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利润中心
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以流程为中心
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以客户为中心
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注重投资最小化
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注重附加值最大化
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注重产品包装
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注重文化包装
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提高企业效率
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提倡企业转变
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注重战术的设计
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注重战略的规划
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重在连锁经营
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重在可持续发展
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鼓励竞争
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鼓励合作
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注重品牌的短期效应
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注重品牌的长期效应
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注重企业操作规范
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锻造企业的管理模式
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注重阶段性工作
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注重系统性工作
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注重立意、概念
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注重实战、效果
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骐骏品牌策划餐饮成本评估表（酒店餐饮篇）
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餐饮业平均成本估算表
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成本项目
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占成本的百分比
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材料费
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33%
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人工费
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19%
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房屋租金
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10%
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水电燃料费
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4%
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低值易耗品
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4%
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税金
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8%
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杂费
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5%
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设备装潢折旧
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5%
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资本利息
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4%
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广告费
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8%
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